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对于公众来说，展会最重要的作用是能够了解最新的技术发展和产品趋势，为未来的应用有一个全面的体验和感受；对于企业来说，展会主要是为同行业的不同企业提供了一个展示自身的舞台。三星电子作为每年一度的Cebit Asia展览会的主角，为什么会如此青睐Cebit Asia展览，为此本报记者特采访了三星电子大中华区总裁金泽熙先生，并请他谈了三星电子品牌迅速提升的原因。 三星电子青睐Cebit Asia 2002 对于再次大规模参加Cebit Asia展览，金先生首先谈到这与三星电子鲜明的企业战略是有直接联系的。首先从Cebit Asia展会的特点我们可以看到，首先展览会主办方之一的德国汉诺威展览公司是世界上最知名信息技术展览公司之一，有如此全面、专业的展览组织，将吸引了世界知名信息技术企业的参与，作为亚洲地区信息技术领域最重要的展览会，Cebit Asia将吸引全亚洲最顶级的企业和全球众多的国际型信息技术企业角逐亚洲市场，近而影响企业在全球的地位和影响；另外Cebit Asia展会的展览内容是汇集全球最先进的信息技术和产品，尤其是在数字化领域，通过参加这个展览，确立其在信息技术领域的强者地位。基于这两点，Cebit Asia展会是三星电子首选的展会。 三星电子是在亚洲起步的韩国企业，虽然已经进入到顶级国际企业的竞争中，但在亚洲的影响和感召力是巨大的，尤其是面对亚洲将成为未来全球竞争的核心，三星电子必须树立在亚洲的信息技术领域的领导者的地位，以决胜未来的亚洲时代；随着近年来三星电子在亚洲、乃至全球的成功，我们看到了在数字化主导的时代逐步来临的时期，三星电子依靠其全面领先的数码技术，俨然不仅是亚洲，在全球范围内已经成为了数码企业的领导者，并正将这一优势扩大化，因此缺少了三星电子的Cebit Asia展览将是无法想象的。因此三星电子在全球众多的展览会中青睐Cebit Asia是有其道理的，使与其在亚洲、全球掀起数码浪潮的企业战略息息相关的。 三星电子闪耀Cebit Asia 2002 三星电子在全球的成功归功于其数字化的战略，今天的三星电子已经成为科技、时尚、前卫的数字化领导企业，尤其是三星电子强劲的产品设计和研发实力，使三星电子在数码时代始终处于领跑者的地位。三星电子对于参加Cebit Asia 2002展览，以及展览所取得的效果是非常乐观的。在本次Cebit Asia 2002大展上，三星电子将继续续写其成功的轨迹。三星电子此次带来了众多最新的技术汇集的新产品，三星七款同时亮相的手机相信是最让观众驻足的，新款SGH-A508折叠式手机具有高清晰度全画面LCD和极富创意的优美旋律；SPH-i330移动互联网手机不但具有完备的电话功能外，还具有PDA的相应的应用，并可随时通过互联网进行信息处理；三星SGH-T108彩色TFT-LCD手机更可以令使用者感受到精美的彩色画面带来的全新感受。。。。。。世界上最大的三星40英寸TFT-LCD显示器电视机将是此次三星带来的重要产品，三星电子将其应用于高性能、宽屏数字电视，具有98万像素（1280 x768），提供XGA的高清晰度，像素是42英寸VGA等离子显示屏(PDP)的两倍，具有更强的清晰度；另外融合最新MB 技术的三星显示器，将为三星继续领导显示器发展方向加上一个重要筹码；另外，三星电子的yepp YP-700H 和yepp YP-300S mp3播放器等数码产品都将与公众见面。除此以外，三星电子还将在本次大展中展示其引以为豪的基础产业——半导体。众所周知，半导体作为信息产业的发展的基础，谁拥有硅芯片制造能力，谁将成为数码时代企业决胜的核心。三星电子D-RAM和S-RAM存储器在技术研发上占行业首位，并且是全球最大的存储器供应商，D-RAM存储器占全球市场21%，S-RAM存储器占全球市场22%，迄今为止，三星是世界上最大的半导体厂商，这为三星电子研发设计领导性的数码产品及应用提供了极具竞争力的基础。 三星电子决胜的法宝 三星电子的成功很重要的因素在于其对信息技术产品的研发和设计上，三星电子的产品所体现出来的科技、时尚、前卫的特点是为世人所公认的，这也是三星产品不断获得全球重要奖象的重要原因。这种产品设计上的成功是基于三星电子的基础，有专家分析未来的产品是IT、通讯、AV的融合的趋势，但是这种数字融合的产品需要的是尖端的半导体技术能力和影像能力，以及显示设备的制造能力。那么，在这三个方面具有产业、技术基础的厂商最有机会，三星电子是最有竞争力的企业。另外，就是数码时代是建立在硅芯片技术上，谁拥有硅芯片制造能力，也将是决胜未来数码时代的一个重要砝码。在影像、IT、通讯、半导体技术方面，三星走在了许多电子业巨头前面。 逆势而动，三星电子续写辉煌 我们看到，目前IT行业的发展遭受到前所未有的强劲阻力，这种状态是全球性的，作为三星电子来说同样也受到了影响，但企业战略的及时调整使三星电子提前摆脱了这种困境，并获得了巨大的收效。在不久前美国专业品牌调查机构INTERBRAND公司和美国著名的专业经济杂志《商业周刊》在『2002年度世界100大品牌』的评选中，韩国三星电子的品牌价值为83亿美元，居世界100大品牌的第34位，较之去年的64亿美元上升了30%，而排名也提升了8位，成为全球品牌价值提升速度最快的公司。三星的品牌价值排名从2000年的第43位(52亿美元)，2001年的第42位(64亿美元)到今年的第34位，出现了大幅提升，不仅超过了众多国际知名品牌，而且还成为上榜的亚洲公司中，唯一一家非日本企业，从而与丰田、本田、索尼及任天堂一起成为亚洲5大品牌。面对这种成就，三星电子大中华区总裁金泽熙先生表示：“三星电子的这一成绩是在1996年李健熙会长提出的‘制定一种战略，把作为企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平’的指示下，通过每年采取调查品牌形象等措施全面展开对品牌资产的管理；同时三星电子通过赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事开展体育营销等活动，使得三星的品牌与公众的距离近一步缩小，大大增强了三星电子品牌的好感度和亲和力，品牌价值得到了大幅的提升。”
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