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家用电脑的“文艺复兴”――BenQ Joyhub台式电脑
【业界动态】 2005年11月25日21:30
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【文章简介】
家用电脑的“文艺复兴”――BenQ发布全系列Joyhub台式电脑…… (8228 字)
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在诉求“生活美学”的娱乐中枢面前停下脚步，快乐体验触手可及；在高品位家居样板间敞开心扉，大师灵感俯拾皆是。当BenQ Joyhub邂逅意大利Boloni时尚家居，谁将成为你的新宠？2005年11月22日，北京科宝博洛尼整体家居旗舰店，BenQ Joyhub台式电脑发布会在此召开。丝毫没有高科技产品发布会的架势，反而如同精彩绝伦的时尚Show或家居展。错落于“后极简时代”的沙发、厅柜和家纺间，Joyhub与周遭契合得天衣无缝，不但彻底破除PC同质化竞争的迷思，更将个性化生活主宰权交还消费者，不啻于一场家用电脑“文艺复兴”。 对家居业来说，时尚源头在米兰。通常每一年的流行风潮，都是由意大利一线大牌开始掀起，再从米兰蔓延到国内，往往需要4年以上的时间。可是在Boloni家居馆内，无论产品设计或展厅布置，均由意大利名师担纲设计，彻底终结了国内家居市场和米兰时尚4年以上的流行时差。无独有偶，在此次BenQ发布的Joyhub台式电脑新品中，也有一款叫做“米兰”的时尚尤物，无论色彩、材质还是整体外观，都非常的“米兰”。正是对国际时尚潮流的切实把握，以及对“生活美学”的共同追求，最终让BenQ Joyhub与Boloni时尚家居走到了一起。 身为近年来国内少数真正横跨3C领域的知名品牌，BenQ业已形成Computing（信息产品）、Consumer Electronics（消费电子产品）与Communications（通讯类产品）三大事业群。这3大事业支柱各自拥有旗舰型产品，分别满足消费者工作、家庭乃至行动生活中的各种需求，让人们无论在单位或家里，甚至在路上都能透过BenQ数字时尚产品与世界保持紧密联系，没有界限。与手机产品定位于移动娱乐中枢不同，Joyhub台式电脑定位于家庭娱乐中枢。作为Computing家族新成员，Joyhub台式电脑的推出将令BenQ 3C布局更为完整。 据BenQ Joyhub产品经理指出，目前国内PC市场已相对成熟，而品牌格局也比较稳定，这对于新进厂商来说或许是不利因素。但不容忽视的趋势是，个人电脑尤其是消费类PC，未来仍存在巨大的市场空间。而消费者对于台式电脑的需求，正在从以往过度关注功能、参数与配置，逐步转向对于个性化应用与使用体验的追求。当行业竞争迈入同质化阶段，理性的指标将为感性的诉求所取代，而“美感”也终将成为决胜的要素。面对即将来临的美感经济时代，BenQ顺势而为推出Joyhub台式电脑，精准的产品定位与差异化发展道路将是致胜关键。 BenQ Joyhub台式电脑定位于家庭娱乐中枢。不但能够充分满足计算、存储乃至娱乐等多种应用需求，更重要的是均采用BenQ两元相容的“人本设计”。 “米兰”也好，“慕尼黑”也好，又或“江南”和“NASA”，力求在方与圆、直线与曲线、简约与奢华、机能与造型间，找到“最适切的温度”，以设计沟通“西方”与“东方”，用“理性”元素为消费者营造“感性”的生活。可以说，每款Joyhub都堪称工艺美学典范之作，且各自拥有独一无二的个性和产品诉求，分别针对不同年龄层、不同性别乃至拥有不同消费习惯的用户，量身打造而成。 时刻掌握潮流脉动，充满“美感”的设计，令BenQ Joyhub台式电脑有如时尚精品一般，自然而然地融入家居空间而不显得唐突。非但如此，BenQ多年深耕外设领域所积累的技术实力，也在Joyhub台式电脑上淋漓尽致地展现出来。譬如来自X架构键盘的完美触感，又或极速液晶绝不拖沓的视觉享受，再如Qmusic音箱碎玉裂帛般的原音重现，无不令消费者由内而外每个感官都觉得舒畅。技术+设计，BenQ倾力将Joyhub打造为“大众化的精品”，最终让产品不只是产品，而是融入消费者的生活形态，与消费者建立亲密的、人性化的关系。 正如BenQ品牌理念“Bringing Enjoyment and Quality to Life”所传达的：所有技术创新与设计创新的努力，最大的原动力皆来自提高生活的品质与品位，最根本的着眼点也在于“生活”。又如同《纽约时报》专栏作者维吉妮亚•帕斯楚在《风格 美感 经济学》一书中所指出的：“美感是生活的必需，风格是销售的必要”，因为“人类本来就是以视觉和触觉为主的生物”，而“设计正是为了让人类生活变得更有乐趣、更多采多姿”。BenQ Joyhub，生活美学回归人本，重视消费者自我思考、自决行动甚至创造艺术的能力，帮助人们摆脱传统观念的束缚。 自己决定世界的样子，这无疑是一场家用电脑的“文艺复兴”。明基BenQ紧握产业变迁所创造的契机，正致力于为广大消费者打造家庭娱乐的中枢。
BenQ Joyhub，生活范本的四种解读 无论在消费品、汽车或电子等多个产品领域内，工业设计如今正成为越来越重要的因素。谁能够不断强化工业设计能力，并创造出非常独特的产品，谁就能够避免陷入同质化竞争的泥潭。反之，谁忽视了消费者内心深处对于“生活美学”的原始渴望，也就必然在未来的产业发展中丧失先机。伴随国内PC市场日益成熟，而消费类PC又保持快速增长的态势，明基BenQ适时推出了张扬生活美学的全系列Joyhub台式电脑。它们非但拥有卓越的品质，更采用了富有个性的“人本设计”，分别以不同诉求主打不同的目标族群。无论“米兰”、“慕尼黑”，还是“江南”或“NASA”，一种设计，一种风格，每款产品都是生活形态的解读。 米兰：宠爱自己，无需理由 就算挡得住皮草的诱惑，但决计抛不开Shopping的念头。宠爱自己的都市新女性，总能给自己找到购物新理由。LV包包是随身武装，香水、口红、粉底、卸妆油，每件都得常换常新。给自己带来美好的妆容，能让心情快乐一整天，即便换成社交场合，也是给予别人起码的尊重。除了美容和护肤外，提高生活品质与品位，又怎能少得了五光十色的Party呢？如果幸运的单身，还能够偶而参加“八分钟的约会”。不过，举手投足都要体现出独立、自信、时尚、优雅的气质才行。当“米兰”不经意来到眼前，都市新女性，宠爱自己，又有了新方法。 Joyhub“米兰”，正如那个牵系时尚与潮流的名字一样，给人带来优雅奢华的感觉。且看她所采用的FP785液晶显示器，特殊的可折叠双转轴底座，经180度翻转便可转变为把手，进而让显示器看起来就像女式手提包。在2004意大利“米兰时尚周（Milan Fashion Week）”上，FP785曾伴随身材曼妙的模特儿，一同迈着优雅的舞步走入时尚伸展台，其后又一举摘获素有工业设计“奥斯卡”之称的汉诺威“iF 设计大奖”，尽情绽放经典光芒。至于X架构人体工学键盘，静音设计，琴键触感；而健康防辐射机箱，硬盘抗震设计，可令数据安枕无忧。 融简约与奢华、温婉与刚硬、感性与理性、经典与奢华于一身，Joyhub米兰台式电脑在在呈现出迷人的都会风情，最适合那些重视生活品质、注重自我感受，且不断追求潮流，而年龄层又介于25~35岁之间的都市新女性们。 慕尼黑：成熟稳重，从容不迫 饮下一杯甘甜的红酒，味蕾上竟开始充溢幸福的味道；在街角不经意地停下“宝马”，竟就此看到了从未留意的风景；挥起高尔夫球杆，是否只是应酬生意上的需要；片刻的歇息之余，又可曾想起还有个温暖的家在等着你？走出世俗的烦恼，名利只是过时的荣耀。停下匆忙的脚步，生活原该美妙如此。在工作与休闲的间隙，成熟的商务人士，需要找回真正的自己，尤其在心力交困的时候，更需要拥有超越工作、家庭、时间和金钱压力的生活智慧。坚持两元相容的设计哲学，明基BenQ利用分外简洁的线条，切削出了极富雕塑感和高科技质感的“慕尼黑”台式电脑，匹配内敛、沉稳，且具严谨态度的成功人士（男性为主）。 “慕尼黑”个性鲜明、风格硬朗的外观造型，彰显注重细节、追求完美的德国作风，而慕尼黑配备的19?广角大屏极速（12ms）液晶显示器，能令清晰细腻的画面显示效果更加出彩。只需选配相应的电视卡，顷刻间慕尼黑又将摇身变为一台电视机，TV或PC两种娱乐方式任君选择。如果想要在夜深人静时任由音乐荡涤自己的心灵，同时又不想打扰家人或邻居正常的休息，不妨给自己戴上无线蓝牙耳机，无论居室内哪个角落，都可以尽享随时随地的无限音乐了。作为德式典范之一，慕尼黑Joyhub台式电脑，不仅每一个细节都分外考究，更有助于成功商务人士把握好工作与生活的步调，在家庭与事业间实现完美的平衡。 江南：甜蜜可人，温馨浪漫 透过糖纸看世界，就连空气也是甜甜的。拥着KITTY猫讲电话，不怕泄露悄悄话。和米老鼠睡同一张床，一起温暖到天亮。给芭比娃娃换上新衣服，让她和自己一样，每天都有好心情……。寂寞的城市，不孤单的生活。只要给自己找到合适的“伴侣”，漂亮的娃娃也好，星光四射的偶像也好，哪怕一块前卫的swatch 腕表，又或者一份名为瑞丽的时尚杂志，每一个年轻的女孩子，都可以拥有自己的梦。BenQ“江南”系列Joyhub台式电脑，最适合这部分消费者的需求。 “江南”系列Joyhub，充分运用圆润可爱的造型语言，借助不同色彩（粉、蓝、紫三色可选）体现心情，适合搭配家具、烘托温馨的氛围，主打的目标客户包括经济尚未独立、多与父母一起居住的年轻女生，因为她们对生活拥有细腻的体验，不但对色彩敏感，更喜欢精致的饰物。江南系列每一款都楚楚动人，更采用了多项先进的技术与外设，譬如Senseye（保证画质逼真鲜活）、8ms极速液晶（画质更清晰）、Ｘ架构人体工学键盘等，为你带来体贴而又温馨的感受。 NASA：无限幻想，无尽渴望 忠于自我，充满活力和想象力的你，乐衷于挑战极限，更乐意尽情享受“探索”的乐趣。于是科幻电影、极限运动、电子游戏、摇滚/Hip-Hop都成了你的最爱，而游戏手柄、望远镜、国家地理杂志、滑板、ZIPPO打火机，乃至瑞士军刀、水壶、挂钩这样的户外用品，也都可能成为你的珍藏。勇于探索未知世界并富有创意精神的果敢个性是你独一无二的标签，选电脑同样也要符合这样的精神。 Joyhub NASA，透过恰如其分的色彩构成，以极具科技感与金属魅力的银色调，搭配意韵深邃、富有质感的藏青色，在在显示出与生俱来的神秘感，并勾起观者心中无限的幻想。同时它还采用了创新超前的造型设计。尤其是液晶显示器（FP783）不但利用简洁明快的线条，以圆弧渐削的方式，塑造出轻薄高质感的产品形象，其独有的蝶翼脚座造型，更如自由飞翔的翅膀，轻盈地伸向未来。 除此以外，NASA还搭载X架构海贝键盘、专为东方人设计的光电鼠标，及荣获iF中国设计大奖的机箱，这一切都令NASA在众多产品中脱颖而出、拔得头筹。其中，NASA迷你机箱不但拥有时尚前卫的外观造型，而且在“防护电磁辐射”、“保护硬盘数据”以及“防尘降噪”等方面都有自己的独到之处。全新的NASA Joyhub，力求通过富于创新和超前意识的人本设计，实现人、器物乃至家居环境的合而为一，真正为消费者兑现BenQ“享受快乐科技”的品牌承诺。
生活美学引领变革，家用电脑“文艺复兴” ??BenQ Joyhub入主PC市场 进入Boloni（博洛尼）家居体验馆的人们，大多数不只是冲着时尚家居而来。因为在这里，每一件单品都经由意大利名师融会多种时尚风格打造而成，而上百套高尚实景样板间，更充分展现了当今国际家居流行的最新风尚。无论纯极简主义，又或新经典、新浪漫、高技派乃至部落文化，彼此展开对话又相互交融，都在这方寸之间淋漓尽致地裸露给你。徜徉其间，终日奔忙的人们不由地打开心扉、放纵感官，让视觉、听觉、触觉彼此交错，真实触摸憧憬中的家。当Boloni成为都市精致生活新地标，一个注重风格、讲究美感的新时代也正悄然地来临。 2005年11月22日，坐落于北京朝阳区的博洛尼体验馆，再度为人们带来全新家装灵感，而主角除意大利时尚家居外更新添了家庭娱乐中枢??BenQ Joyhub台式电脑，包括典雅的“米兰（Milan）”，稳重的“慕尼黑(Munich)”，灵动的“江南（JiangNan）”，以及前卫的“探索者（NASA）”四大系列产品，它们地巧妙置入Boloni家居样板间，丝毫没有高科技产品冰冷的姿态，更像精致的工艺品，镶嵌在或浪漫或温暖或前卫或沉稳的居室内，既契合得无声无息，好像它们原本就属于这里一样，又跳脱得游刃有余，与Boloni家居一同展现出细节的魔力、人性的温暖，以及创造的灵感。 一边是来自欧陆的大师级家居品牌，另一边是风头正劲的时尚科技新锐，看似不沾边的两者却因对于“美学体验”的共同追求走到了一起。在BenQ看来，任何高科技产品最终都将服务于生活，而品质与快乐是美好生活最重要的两大元素。对应工作、家庭与行动三大生活场景，BenQ分别构建起媒体中枢、娱乐中枢与移动中枢，进而令消费者无论在单位或家里，甚至在路上都能透过数字时尚产品与世界保持紧密联系，没有界限。紧握美学经济时代来临的契机，定位家庭娱乐中枢的Joyhub台式电脑跃势而出，必将为消费者带来更完美的生活体验。 美感经济势不可挡，家用电脑文艺复兴 事实上，国内PC产业发展早已进入成熟期。在市场竞争趋于白热化，而产业平均利润又逐年下降的大背景下，不少二线品牌已彻底退出了角逐。可BenQ却不退反进，一举推出了全系列Joyhub台式电脑。这背后，究竟是什么样的原动力支撑BenQ义无返顾地前行呢？消费类PC市场依然存在很大的市场空间无疑是重要的原因。据有关数据显示，今年上半年国内PC市场销量较去年同期增长15%，继续保持稳定增长。其中消费类PC以15%的年均复合增长率成长。另据业内人士预测，最迟到2008年国内消费PC市场容量将达1000万台以上。 另一个不容忽视的趋势是，以往消费者选购家用电脑时偏重于理性的规格，而今拜工业文明飞速发展所赐，大量生产与行销让个人电脑出现同质化趋势，在产品功能与品质相差无几的情况下，CPU工作频率又或硬盘转速，对消费者来说早已不像过去那么重要，而产品外观、个人使用感受则日益受到关注。至于选择电脑的话语权，也逐步由原来的专业人士，交棒给普通的大众消费者。毕竟，个人用户们更倾向于相信自己的感官，而非来自权威人士的说教。感性诉求日益战胜理性指标，令偏向于个人需求的“美感”体验，成为了决胜未来的要素。 在PC日益普及的今天，人们有能力挑选符合个人口味，并且具有lifestyle（生活形态）的产品，让它们自然和谐地融入居室，并成为娱乐休闲、家庭生活的一部分。切实把握消费者内心“求真、求善、求美”的原始渴望，明基BenQ适时进入国内PC市场，并一举推出了张扬生活美学的全系列Joyhub台式电脑，不但彻底破除同质化竞争的迷思，更将个性化生活的主宰权交还给了消费者。BenQ Joyhub重视人们自我思考、自决行动甚至创造艺术、美化生活的能力，帮助人们摆脱长久以来传统观念的束缚，不啻于一场家用电脑的“文艺复兴”。 人本设计引领风潮，讲述产品自己的故事 无论“米兰”、“慕尼黑”、“江南”，还是“探索者”（NASA），Joyhub台式电脑每一款都有叫好而贴切的名字，每一款又都具有独一无二的个性和产品诉求，分别针对不同年龄层、不同性别乃至拥有不同消费习惯的用户，量身打造而成。它们秉承BenQ“两元相容”的设计哲学，致力在方与圆、直线与曲线、几何与有机、刚毅与柔和、简约与奢华、机能与造型之间，寻找到“最适切的温度”，并以设计沟通“西方的灵魂”与“东方的心灵”，用“理性”元素为消费者营造出“感性”的生活。其实，所有技术创新与设计创新的努力，最根本的着眼点都在于“生活”，而设计正是为了让人类的生活变得更富有乐趣、更多姿多采。 坚持两元相容的设计哲学，明基BenQ数字时尚工业设计师，分别为米兰、慕尼黑、江南和NASA赋予了不同的感官意象与文化内涵。譬如配备FP783（独有特殊蝶翼造型底座），名为探索者（NASA）的Joyhub台式电脑，力求透过夸张的造型和黑色的基调，刻意让人联想起某部科幻电影中的场景，其不循常规的设计一举跳脱传统印象，而这款PC的目标族群则定义为充满幻想的新世代以及热衷于探索的知识工作者（以男性为主），他们爱看国家地理频道，爱看科幻小说和电影，也喜欢翻阅最新的科技杂志，并且对最新的科技信息如数家珍。如果你碰巧属于这群人，又刚好遇到NASA的话，实在是对你免疫能力的大考验。 透过富有美感的设计，让产品讲述自己的故事，慕尼黑、江南或者米兰，都是绝佳的例子。轻盈、灵动的“江南”系列，利用圆润可爱的造型语言，并借助不同的色彩体现心情，适合搭配家具、烘托温馨的氛围，主打年轻、具有小资情调的女性消费者，因为她们对于生活拥有细腻的体验，对色彩敏感，又喜欢精致的饰物。相比之下，“慕尼黑”系列则采用简洁的线条，力求让产品具有雕塑感和高科技质感，匹配内敛、沉稳且具有严谨态度的成功人士（男性为主）。至于“米兰”系列，单是她的名字就已体现出优雅、时尚的特质，而每个细节更无不衬托出都市新女性追求独立、宠爱自己、珍视友情、讲究品质的个性化特征。 生活美学完美显现，核心外设予以支撑 BenQ Joyhub台式电脑，力求在外观设计上符合个人身份与品味，并能够与人居环境完美融合。非但如此，它们还格外强调实际使用过程中的感官体验，譬如敲打键盘时经由三段式按键行程与特殊架构所带来的良好触感，聆听音乐时原音重现、碎玉裂帛般的听觉享受，欣赏数字影片时酣畅淋漓、绝无拖沓的视觉盛宴等。许多研究都证实了快乐的感觉可以相互传染，并经由一种感官传递到另一种感官，进而在消费者心灵深处激起一层层的涟漪，这便是“幸福感”的由来。生活美学，完美显现，不单来源于出色的设计，更需要核心技术能力的支持。 正如前面提到的这些外设产品，包括键盘、鼠标、显示器在内，看似稀松平常的事物反而经常被人们所忽略。由于每天都要大量的接触它们，一台PC人机界面的易用性、亲切度乃至舒适感，直接影响消费者的使用体验。正因如此，明基BenQ在外设领域内注入了巨大的研发资源，并取得了一系列丰硕的成果。举例来说，为提供消费者最佳的视觉享受，早在上世纪90年代中期，BenQ就毅然决定投入液晶显示器领域。为掌握关键零组件，2001年明基旗下达基科技与联友光电实现合并，一举孕育出了“友达光电”（全球第三大液晶面板供应商）。 2004年，BenQ液晶销量全球市占率11%，并在国内位居第二，而BenQ鳄鱼光存储家族总体销量占全球9.3%，并连续四年名列国内市场第一。此外，BenQ还是全球最大的键盘、鼠标生产厂商之一，尤其在全尺寸PDA键盘方面，出货量世界第一。十余年风雨沧桑、苦心孤诣，BenQ业已成为国内外设领域产品线最广、技术能力最深、整体实力最强的龙头企业。在明基看来，电脑主机伴随技术的发展，未来一定会越做越小，甚至集成为一块很小的芯片，而电脑外设直接和人类感官打交道，必然越做越精致，越做越能够满足人们感官舒适的需求。 5C策略蓄势待发，大众精品定义未来 在BenQ“5C”企业发展策略中，Components即BenQ对关键零组件（包括全系列外设产品）与技术的掌握，居于核心位置，它同时为Computing（信息产品）、Consumer Electronics（消费类电子产品）与Communications（通讯类产品）三大支柱事业提供有力的支撑，而三大事业群间又可充分发挥互相扶持与促进的作用，再加上由此延伸出的BenQ酷炫品牌，明基5C竞争策略拥有了强大的生命力。至于Joyhub台式电脑的适时推出，不但能够彻底摆脱以往品牌机市场“削价竞争”的宿命，发展为Computing事业群重要的利润来源，而且作为系统类产品还能带动全线产品销售成长。Joyhub是BenQ完善“3C”布局的重要一环。 对入主PC市场后未来的发展策略，明基Joyhub产品经理以“大众精品”四个字进行了高度概括。所谓“大众精品”又可细分为两层含义。一是精品的定义，即台式电脑不但要拥有良好的品质与优异的性能，同时还需满足消费者追求“美学价值”与“身份认同”的内心需求；二是对“大众”概念的定义，也就是大量生产且价位适当，普通消费者也能负担得起。在产品定位方面，BenQ Joyhub目标是成为PC市场上的精品，但又绝不是奢侈品。大众+精品，如此这般的定位让Joyhub找到了最适合生存的区间，而诉诸“生活美学”的差异化发展道路，则不啻于制定了全新的游戏规则，也为明基Joyhub电脑创造了新的发展契机。 回首3年来BenQ品牌发展史，每次大手笔的行销战役，都如精彩教案一般值得华人企业相互借鉴。从携手“几米”、爵士音乐节，到投资好莱坞电影公司，BenQ娱乐行销一波接一波；从赞助CBA球队新浪狮到赞助欧洲杯顶级赛事，BenQ体育行销如火如荼；从冬奥会冠军Steven Bradbury、蔡依林，再到亚洲超人气音乐天团“五月天”，BenQ明星代言也都大获全胜；至于3年70余个国际设计大奖，乃至成功收购德国西门子手机业务，足以令BenQ成为中国品牌世界崛起的典范。在风格与美感主宰的新时代，BenQ顺势推出Joyhub台式电脑，必将掀起一场家用电脑的“文艺复兴”，充分满足人们对于美好生活的渴望。
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